概述

2024年6月，全國(guó)住宅市場(chǎng)整體呈現(xiàn)區(qū)域分化、穩(wěn)中趨緩的態(tài)勢(shì)。作為全國(guó)房地產(chǎn)市場(chǎng)的風(fēng)向標(biāo)之一，盛都（此處為假設(shè)的核心城市代稱(chēng)，可指代北京、上海等一線城市或特定區(qū)域核心）的市場(chǎng)表現(xiàn)尤為引人關(guān)注。本月，政策環(huán)境保持穩(wěn)定，市場(chǎng)在前期調(diào)整后進(jìn)入新的平衡階段，購(gòu)房者心態(tài)更趨理性。

市場(chǎng)整體表現(xiàn)

1. 供應(yīng)與成交：6月，全國(guó)新建商品住宅供應(yīng)量環(huán)比小幅上升，主要得益于部分重點(diǎn)城市為年中沖刺加大了推盤(pán)力度。成交量方面，整體環(huán)比保持平穩(wěn)，但同比仍有一定差距，顯示市場(chǎng)修復(fù)基礎(chǔ)尚需鞏固。盛都作為核心城市，供應(yīng)量保持高位，部分高端項(xiàng)目入市帶動(dòng)了市場(chǎng)熱度，但剛需及改善型產(chǎn)品的去化速度呈現(xiàn)分化。
2. 價(jià)格走勢(shì)：全國(guó)百城新建住宅平均價(jià)格環(huán)比微幅波動(dòng)，整體保持穩(wěn)定。盛都房?jī)r(jià)表現(xiàn)出較強(qiáng)的韌性，核心區(qū)域價(jià)格堅(jiān)挺，外圍區(qū)域的調(diào)整壓力相對(duì)較大，一二手房?jī)r(jià)差進(jìn)一步收窄。
3. 庫(kù)存與去化：全國(guó)住宅庫(kù)存總量仍處高位，但去化周期因城市能級(jí)差異顯著。盛都由于需求相對(duì)旺盛，庫(kù)存去化壓力小于多數(shù)二三線城市，但部分遠(yuǎn)郊項(xiàng)目的去化仍是挑戰(zhàn)。

盛都市場(chǎng)深度分析

1. 產(chǎn)品結(jié)構(gòu)特征：

• 高端市場(chǎng)活躍：6月，盛都核心區(qū)多個(gè)高端住宅項(xiàng)目取得預(yù)售許可或開(kāi)盤(pán)，大平層、低密度改善產(chǎn)品受到高凈值人群關(guān)注，成交相對(duì)穩(wěn)健。

• 改善需求主導(dǎo)：市場(chǎng)成交主力仍集中在90-144平方米的改善型戶型，客戶對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)、社區(qū)環(huán)境和物業(yè)服務(wù)的考量權(quán)重增加。

• 剛需門(mén)檻?yīng)q存：雖然利率等成本處于低位，但總價(jià)門(mén)檻依然對(duì)首次置業(yè)者構(gòu)成壓力，小戶型產(chǎn)品去化依賴(lài)于區(qū)位和綜合性?xún)r(jià)比。

1. 政策與金融環(huán)境：本月全國(guó)性重磅政策未出，地方層面以微調(diào)為主。盛都繼續(xù)嚴(yán)格執(zhí)行限購(gòu)政策，房貸利率保持在歷史低位，銀行放款速度較快，為合理住房需求提供了金融支持。
2. 土地市場(chǎng)關(guān)聯(lián)：6月盛都土地市場(chǎng)推出少量?jī)?yōu)質(zhì)宅地，房企拿地態(tài)度謹(jǐn)慎，更多聚焦于確定性高的核心地塊，反映出開(kāi)發(fā)商對(duì)后市預(yù)期趨于理性，追求安全性和流動(dòng)性。

購(gòu)房者行為洞察

根據(jù)市場(chǎng)調(diào)研，6月盛都購(gòu)房者呈現(xiàn)以下特點(diǎn)：

• 決策周期延長(zhǎng)：客戶看房次數(shù)增加，對(duì)比更為充分，沖動(dòng)購(gòu)房減少。
• 價(jià)值導(dǎo)向明確：更加關(guān)注房屋本身的品質(zhì)（如戶型、裝修、科技系統(tǒng)）、周邊的教育資源、商業(yè)配套和長(zhǎng)期保值能力。
• 對(duì)期房信心待修復(fù)：部分購(gòu)房者仍?xún)A向于選擇現(xiàn)房或準(zhǔn)現(xiàn)房項(xiàng)目，以規(guī)避交付風(fēng)險(xiǎn)。

趨勢(shì)展望與建議

1. 短期展望（Q3）：預(yù)計(jì)下半年開(kāi)局，市場(chǎng)仍將以穩(wěn)字當(dāng)頭。盛都市場(chǎng)將延續(xù)分化格局，核心稀缺資產(chǎn)價(jià)值凸顯，而外圍區(qū)域競(jìng)爭(zhēng)將更加激烈，以?xún)r(jià)換量現(xiàn)象可能增多。政策工具箱儲(chǔ)備充足，若有需要，地方性支持政策有望進(jìn)一步細(xì)化落地。
2. 對(duì)開(kāi)發(fā)商的建議：

• 精準(zhǔn)定位，產(chǎn)品致勝：在改善需求為主的市場(chǎng)上，必須深耕產(chǎn)品力，在戶型設(shè)計(jì)、建材標(biāo)準(zhǔn)、園林景觀和智慧社區(qū)等方面做出差異化優(yōu)勢(shì)。

• 靈活營(yíng)銷(xiāo)，保障交付：創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)方式，增強(qiáng)客戶信任；重中之重是確保在建項(xiàng)目按時(shí)、保質(zhì)交付，重建市場(chǎng)信心。

• 審慎投資，聚焦核心：在土地投資上應(yīng)更加審慎，優(yōu)先關(guān)注需求支撐強(qiáng)勁的核心區(qū)域。

1. 對(duì)購(gòu)房者的建議：

• 理性評(píng)估，量力而行：根據(jù)自身資金流和長(zhǎng)期還款能力做出決策，避免過(guò)度杠桿。

• 聚焦核心，看重品質(zhì)：優(yōu)先選擇配套成熟、有產(chǎn)業(yè)和人口支撐的區(qū)域，并將房屋自身品質(zhì)和開(kāi)發(fā)商信譽(yù)作為重要考量。

• 把握窗口期：當(dāng)前信貸環(huán)境寬松，對(duì)于符合條件的剛需和改善客戶，不失為一個(gè)仔細(xì)篩選、從容決策的時(shí)機(jī)。

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2024年6月，中國(guó)住宅市場(chǎng)在調(diào)整中探尋新的平衡點(diǎn)。盛都作為關(guān)鍵市場(chǎng)，其表現(xiàn)集中反映了當(dāng)前市場(chǎng)的核心特征：需求分化、理性回歸與品質(zhì)至上。市場(chǎng)將從過(guò)去的高速規(guī)模增長(zhǎng)，轉(zhuǎn)向更加注重產(chǎn)品質(zhì)量、社區(qū)服務(wù)和可持續(xù)發(fā)展的新階段。各方參與者需適應(yīng)這一變化，以長(zhǎng)期主義思維應(yīng)對(duì)市場(chǎng)新周期。